Бизнес без предрассудков Επιχειρήσεις με την επιφύλαξη

Никто не знает, кто вы есть в данную минуту. Κανείς δεν ξέρει ποιος είσαι αυτή τη στιγμή. И прекрасно! Αυτό είναι εξαιρετικό! Находиться в тумане – это отличное состояние. Να είστε σε μια ομίχλη - είναι άριστη κατάσταση. Радуйтесь, что вы скрыты в тени! Να είστε ευγνώμονες που έχετε κρυμμένα στις σκιές!

У каждой компании есть клиенты. Κάθε εταιρία έχει πελάτες. У счастливых – есть поклонники. I ευτυχής - υπάρχουν ανεμιστήρες. А у наиболее успешных – аудитории . Και το πιο επιτυχημένο - το κοινό. Аудитория может быть вашим секретным оружием. Το κοινό μπορεί να είναι το μυστικό όπλο σας.

Вы можете размещать рекламу. Μπορείτε να διαφημίσετε. Вы можете нанимать продавцов. Μπορείτε να νοικιάσετε πωλητές. Вы можете спонсировать мероприятия. Μπορείτε να γίνεται χορηγός της εκδήλωσης. Но как это все поможет вам выстоять? Πώς όμως όλα αυτά σας βοηθά να επιβιώσει; Ведь ваши конкуренты занимаются тем же самым. Επειδή οι ανταγωνιστές σας κάνουν το ίδιο.

Вероятно, вы слышали об Эмериле Лагассе, Марио Батали, Бобби Флее, Джулии Чайлд, Пауле Дин или Жаке Пепине, – все они прекрасные повара. Ίσως ακούσει για Emerile Lagasse, Mario Batali, Bobby Φύγετε, Julia Child, Paula Deen ή Jacques Pepin - είναι όλοι άριστοι μάγειρες. Однако помимо них есть еще много прекрасных поваров. Αλλά εκτός από αυτούς υπάρχουν και πολλές εξαιρετικές μάγειρες. Так почему же именно этих люди знают лучше остальных? Γιατί όμως οι άνθρωποι αυτοί γνωρίζουν καλύτερα από τους άλλους; Потому что они делятся своими знаниями. Επειδή μοιράζονται τις γνώσεις τους. Они публикуют свои рецепты в кулинарных книгах и демонстрируют свои [...] Εκδίδουν τις συνταγές τους σε βιβλία μαγειρικής και δείχνουν [...] τους

Проведите людей за кулисы и покажите им, как устроен ваш бизнес. Περάστε τους ανθρώπους πίσω από τις σκηνές και να τους δείξουμε τι είναι μέσα την επιχείρησή σας. Представьте, что кто-то хочет снять реалити-шоу о вашем бизнесе. Φανταστείτε ότι κάποιος θέλει να κάνει ένα reality show για την επιχείρησή σας. Что они покажут в итоге? Αυτό που δείχνουν είναι το αποτέλεσμα; А теперь сделайте-ка это, не дожидаясь их! Τώρα κάνουμε-ka δεν τους περιμένουν!

В мире бизнеса полно «профессионалов», которые ходят в униформе и стараются выглядеть идеально. Στον επιχειρηματικό κόσμο είναι γεμάτη από "επαγγελματίες" που φοιτούν σε ομοιόμορφες και προσπαθούμε να δούμε τέλεια. На самом деле они выглядят просто чопорно и скучно. Στην πραγματικότητα, μοιάζουν απλά σκληρό και βαρετό. С подобными людьми тяжело завязать отношения. Με ανθρώπους σαν βαρύ σχέσεις οικοδομήσουμε.

Как называются специальные письма, которые вы рассылаете сотням незнакомых людей, надеясь, что хоть одно из них «выстрелит»? Πώς λένε μια ειδική επιστολή που στέλνετε σε εκατοντάδες ξένους, με την ελπίδα ότι τουλάχιστον ένας από αυτούς "πυροβόλησε"; Спам. Spam. Именно этим словом обозначаются пресс-релизы – специальные тексты для публикации, рассылаемые сотням незнакомых журналистов в надежде на то, что хотя бы один из них про вас напишет. Αυτή είναι η λέξη που φέρει ένα δελτίο τύπου - ειδικά κείμενα για δημοσίευση, αποστολή εκατοντάδες των δημοσιογράφων δεν είναι εξοικειωμένοι με την ελπίδα ότι τουλάχιστον ένας από αυτούς θα γράψει για εσάς.

Забудьте о Time, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, The New York Times и The Wall Street Journal. Ξεχάστε ώρα, Forbes, Newsweek, το BusinessWeek, The New York Times και η Wall Street Journal. Рассказать о себе журналисту одного из этих изданий практически невозможно. Καθιέρωση Yourself δημοσιογράφος του σε ένα από αυτά τα βιβλία είναι σχεδόν αδύνατη. Встретить этого парня хотя бы мимоходом – уже удача. Για να επιτευχθεί αυτός ο τύπος, τουλάχιστον εν παρόδω - καλή τύχη ήδη.

Наркоторговцы – очень дальновидные бизнесмены. Οι έμποροι ναρκωτικών - ένα πολύ διορατική επιχειρηματίες. Они знают: их товар настолько хорош, что они готовы бесплатно дать на пробу небольшую порцию. Ξέρουν ότι το προϊόν τους είναι τόσο καλή ώστε να είναι πρόθυμοι να δώσουν δωρεάν σε δείγμα ένα μικρό μέρος. Они знают, что пойманный на их удочку вернется за следующей порцией – уже с деньгами. Ξέρουν ότι αυτοί που αλιεύονται στην πλάτη παγίδα τους για την επόμενη μερίδα - είναι με τα χρήματα.

У вас есть отдел маркетинга? Έχετε ένα τμήμα μάρκετινγκ; Если нет, хорошо. Αν όχι, καλά. Но и имея такой отдел, не стоит думать, что его сотрудники – единственные люди, ответственные за маркетинг. Αλλά ακόμη και χωρίς μια τέτοια υπηρεσία, δεν θα πρέπει να σκεφτούμε ότι το προσωπικό του - οι μόνοι υπεύθυνοι για το μάρκετινγκ. Маркетинг, в отличие от бухгалтерии, – это не отдел, а образ жизни, то, чем все работники вашей компании занимаются 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в [...] Marketing, σε αντίθεση με λογιστικά - δεν είναι τμήμα, αλλά ένας τρόπος ζωής, κάτι που όλοι οι εργαζόμενοι της εταιρείας σας που ασχολούνται 24 ώρες την ημέρα, 7 ημέρες την εβδομάδα, 365 ημέρες το [...]

Бешеный успех не придет к вам за одну секунду. Τεράστια επιτυχία δεν έρχεται σε σας για ένα δευτερόλεπτο. Вы не сможете мгновенно разбогатеть. Δεν θα πάρετε πλούσιοι αμέσως. Вы не настолько особенный, чтобы все вокруг сразу обратили на вас внимание. Δεν είναι τόσο ξεχωριστή, ώστε τα πάντα πληρώνουν μόνο την προσοχή σας. Никому до вас нет дела. Κανείς από σας δεν με νοιάζει. По крайней мере, пока. Τουλάχιστον όχι ακόμα. Пользуйтесь этим. Χρησιμοποιήστε αυτό.