Бизнес без предрассудков Пословање без предрасуда

Никто не знает, кто вы есть в данную минуту. Нико не зна ко сте ви у овом тренутку. И прекрасно! То је одлична! Находиться в тумане – это отличное состояние. Будите у светла - то је одличном стању. Радуйтесь, что вы скрыты в тени! Будите захвални да сте скривена у сенци!

У каждой компании есть клиенты. Свака компанија има купаца. У счастливых – есть поклонники. Ја срећан - има фанова. А у наиболее успешных – аудитории . А најуспешнији - публика. Аудитория может быть вашим секретным оружием. Публика може бити ваш тајно оружје.

Вы можете размещать рекламу. Можете оглашавати. Вы можете нанимать продавцов. Можете изнајмити продавце. Вы можете спонсировать мероприятия. Можете спонзор манифестације. Но как это все поможет вам выстоять? Али како све ово помаже вам преживети? Ведь ваши конкуренты занимаются тем же самым. Због ваших конкурената учине исто.

Вероятно, вы слышали об Эмериле Лагассе, Марио Батали, Бобби Флее, Джулии Чайлд, Пауле Дин или Жаке Пепине, – все они прекрасные повара. Вероватно чули Емериле Лагассе, Марио Батали, Боби беже, Јулиа Цхилд, Паула Деен или Жак Пепин - сви су они одлични кувари. Однако помимо них есть еще много прекрасных поваров. Али поред њих постоји велики број одличних кувара. Так почему же именно этих люди знают лучше остальных? Дакле, зашто су ти људи знају боље од других? Потому что они делятся своими знаниями. Јер деле своје знање. Они публикуют свои рецепты в кулинарных книгах и демонстрируют свои [...] Они објављују своја рецепте у куваре и покажу своју [...]

Проведите людей за кулисы и покажите им, как устроен ваш бизнес. Проведите људи иза сцене и показати им шта је унутра ваш посао. Представьте, что кто-то хочет снять реалити-шоу о вашем бизнесе. Замислите да неко жели да направи шоу реалности о вашем пословању. Что они покажут в итоге? Оно што су они показују је резултат? А теперь сделайте-ка это, не дожидаясь их! Сада не-ка је не чекајући да их!

В мире бизнеса полно «профессионалов», которые ходят в униформе и стараются выглядеть идеально. У пословном свету је пун "професионалци" који иду у униформи и покушавају да изгледају савршено. На самом деле они выглядят просто чопорно и скучно. У ствари, они изгледају круто и досадно. С подобными людьми тяжело завязать отношения. Са људима као што је тежак изграде односе.

Как называются специальные письма, которые вы рассылаете сотням незнакомых людей, надеясь, что хоть одно из них «выстрелит»? Шта ви зовете посебно писмо које шаљете стотине странцима, надајући се да бар један од њих "пуцао"? Спам. Спам. Именно этим словом обозначаются пресс-релизы – специальные тексты для публикации, рассылаемые сотням незнакомых журналистов в надежде на то, что хотя бы один из них про вас напишет. То је реч означава штампу - посебне текстове за објављивање, послао стотине новинара који нису упознати са надом да ће бар један од њих пишу о вама.

Забудьте о Time, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, The New York Times и The Wall Street Journal. Заборавите времена, Форбс, Њузвик, БусинессВеек, Нев Иорк Тимес и Валл Стреет Јоурнал. Рассказать о себе журналисту одного из этих изданий практически невозможно. Представите се новинар једне од ових књига је готово немогуће. Встретить этого парня хотя бы мимоходом – уже удача. Већ срећно - Да би испунио овај момак макар у пролазу.

Наркоторговцы – очень дальновидные бизнесмены. Дилери дроге - веома далековид бизнисмена. Они знают: их товар настолько хорош, что они готовы бесплатно дать на пробу небольшую порцию. Они знају да је њихов производ је толико добар да су спремни да дају бесплатно узорак мали део. Они знают, что пойманный на их удочку вернется за следующей порцией – уже с деньгами. Они знају да су ухваћени у замку леђа за следећи део - је са новцем.

У вас есть отдел маркетинга? Да ли имате одељење маркетинга? Если нет, хорошо. Ако не, добро. Но и имея такой отдел, не стоит думать, что его сотрудники – единственные люди, ответственные за маркетинг. Међутим, чак и без таквог одељења, не треба мислити да његово особље - само људи који су одговорни за маркетинг. Маркетинг, в отличие от бухгалтерии, – это не отдел, а образ жизни, то, чем все работники вашей компании занимаются 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в [...] Маркетинг, насупрот рачуноводство - није подела, него начин живота, нешто што су сви запослени своје предузеће које се бави 24 сата дневно, 7 дана у недељи, 365 дана [...]

Бешеный успех не придет к вам за одну секунду. Огроман успех не долази да вас за једну секунду. Вы не сможете мгновенно разбогатеть. Нећете добити богат брзо. Вы не настолько особенный, чтобы все вокруг сразу обратили на вас внимание. Ви нисте толико посебни, тако да је све само обрати пажњу на вас. Никому до вас нет дела. Нико до вас није брига. По крайней мере, пока. Барем не још. Пользуйтесь этим. Користите га.